デジタルマーケティングの定石 なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか？ [ 垣内勇威 ] - ショッピング・ショップ | 通販検索

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なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか？ 垣内勇威 日本実業出版社デジタルマーケティングノジョウセキ カキウチユウイ 発行年月：2020年09月10日 予約締切日：2020年09月09日 サイズ：単行本 ISBN：9784534058027 垣内勇威（カキウチユウイ） 株式会社WACUL（ワカル）取締役CIO、WACULテクノロジー＆マーケティングラボ所長。東京大学経済学部卒業後、株式会社ビービット入社。大手クライアントのWeb改善コンサルティングに携わる。2013年、株式会社WACUL入社。データ分析から改善提案や成果の測定といった「Webマーケティングの売上拡大のPDCA」をAIが支援するSaaSツール『AIアナリスト』を生み出す。現在は取締役CIO（Chief　Incubation　Officer）兼WACULテクノロジー＆マーケティングラボ所長として、さらなるノウハウの構築と新規プロダクトの創出を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） Introduction　デジタルマーケティングには「定石」がある（「定石」とはどのようなものか？／定石を無視した「車輪の再発明」が繰り返される理由／「車輪の再発明」を止めるデジタル人材はどこにいるのか？／「経営者」と「事業責任者」こそ定石を理解すべき）／1　デジタルの特性を理解する（デジタルの限界を理解する／デジタル活用の目的はコストカットである／なぜ、デジタルは無駄な仕事が増えやすいのか？）／2　デジタルの定石を理解する（あなたは顧客に毎年会っているか？／「日常生活フェーズ」の定石／「初回購入フェーズ」の定石／「継続購入フェーズ」の定石）／3　定石を使って実践する（定石を様々なビジネスモデルに適用する／“Web　to　営業担当型”BtoBで営業につなぐビジネスの型／“Web　to　営業担当型”BtoCで営業につなぐビジネスの型／“Web完結型”ECの型／“Web完結型”その他の型） デジタル活用の目的を整理し、定石＝成果を出すための施策パターンを徹底解説。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業